在社交媒體Snap的業績暴雷后，數字廣告巨頭谷歌也沒能逃過一劫。谷歌母公司Alphabet的季度收入和利潤均比華爾街預期的差，凸顯了宏觀經濟放緩對廣告需求的打擊。

此外，本次Alphabet并未公布任何新的回購計劃。有評論認為這可能也是市場失望的一個原因。今年一季度Alphabet宣布將回購700億美元的A類和C類股票，還宣布了7月15日完成的1股拆20股計劃。二季度和三季度，該司的回購股票規模均為154億美元。

(資料圖)

財報公布后，收漲1.9%的Alphabet在美股盤后跳水，盤后跌幅一度超過6%。

三季度總收入增長比預期疲軟 利潤超預期下滑?

美東時間25日周二美股盤后，Alphabet公布的三季度收入、利潤和營業利潤率都低于預期：

今年第三季度營業收入為690.92億美元，同比增長6%，為新冠疫情初期以外的2013年來最低增速，分析師預期同比增8.7%至707.6億美元，增速遠不及去年同期的41%，也低于今年二季度的13%。三季度稀釋后每股收益（EPS）為1.06美元，同比下降24.3%，分析師預期同比下降10.7%至1.25美元，二季度同比下降11%。三季度營業利潤171.35億美元，同比下降18.5%，分析師預期同比下降6.3%至191.1億美元，二季度同比增近0.5%。三季度營業利潤率為25%，分析師預期為27.9%，去年同期32%，今年二季度為28%。廣告業務指標——Alphabet支付給合作伙伴的流量獲取成本（TAC）三季度同比增長2.9%至118.26億美元，分析師預期123.8億美元。三季度資本支出72.8億美元，分析師預期76.5億美元。三季度員工總數18.6779萬人，分析師預期17.7845萬人。

谷歌廣告收入同比增速超預期大幅放緩 YouTube廣告收入意外不增反降 云業務仍優于預期

分業務看，Alphabet的三大業務中，包括核心的廣告和搜索業務、安卓系統和Chrome瀏覽器、硬件、谷歌地圖、谷歌支付、Play應用商店和YouTube視頻平臺在內的服務業務收入和利潤均遜于預期，前身為科技創新部門、包括自動駕駛初創公司Waymo、人工智能DeepMind、智能醫療Verily等在內等“其他押注”（Other Bets）收入也低于預期，虧損高于預期，只有云業務三季度的收入和虧損表現均優于預期。

收入方面：

三季度最大業務谷歌服務的營業收入為613.8億美元，占公司總收入的89%，同比增長2.5%，分析師預期同比增6.8%至639.8億美元，去年同期同比增44%。其中谷歌廣告三季度收入為544.8億美元，占總收入的79%，分析師預期同比增7.2%至569.8億美元，去年同期同比增43%。其中YouTube廣告三季度收入為70.7億美元，同比下降1.9%，分析師預期同比增長3.5%至74.6億美元，去年同期同比增43%。三季度谷歌云收入68.7億美元，同比增長37.6%，分析師預期66.1億美元，去年同期同比增45%。三季度其他押注收入2.09億美元，同比增長14.8%，分析師預期2.04億美元，去年同期同比增2.2%。

利潤方面：

谷歌服務的營業利潤為197.8億美元，同比下降17.5%，分析師預期同比下降3.9%至230.3億美元，去年同期同比增近66%。谷歌云營業虧損6.99億美元，分析師預期虧損8.14億美元，去年同期虧損6.44億美元。其他押注營業虧損16.1億美元，分析師預期13.7億美元，去年同期虧損12.9億美元。

谷歌廣告增長大幅放緩 CEO稱發現保險等領域廣告支出減少 CFO稱外匯影響業務

上周社交媒體Snap公布的三季度收入增速意外放緩，史上首次增速降至個位數，而且預計四季度可能零增長，暗示高速成長期告終。

Snap的業績立即引發市場對數字廣告業務的擔憂。Alphabet公布財報前就有媒體指出，投資者擔心經濟走軟之際廣告市場的實力。Snap發布財報時指出：

三季度我們在許多行業的廣告合作伙伴正在減少他們的營銷預算，特別是在面臨運營環境變差、通脹驅動的成本壓力和資本成本上升的情況下。

本周二公布的谷歌廣告收入果然超預期大幅放緩。華爾街見聞注意到，三季度谷歌廣告的收入僅同比增長2.5%，不但遠低于去年三季度去年同期同比增43%，也不及分析師預期的7%以上增速。

發布財報時，Alphabet管理層提到了公司面臨的挑戰。

CEO Sundar Pichai稱：“我們正在加強對明確的產品和業務優先事項的關注。僅在過去一個月，我們發布的產品就非常清楚地表明了這一點，其中包括AI支持的搜索和云的重大改進，以及通過YouTube Shorts獲利的新方法。我們專注于負責任的長期投資和對經濟環境的反應?！?/p>

Pichai提到，Alphabet發現一些領域的搜索廣告支出減少，比如保險、貸款、住房抵押貸款和加密貨幣。

首席財務官Ruth Porat稱：

“第三季度的財務業績反映了搜索業務健康的基本增長和云業務的勢頭，同時受到外匯的影響。我們正在努力調整資源，推動我們最高增長的優先事項。”

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